Rel=sponsored: quando usar e o que diz o Google
Deve usar rel="sponsored" sempre que um link resulta de um pagamento, de uma troca de produtos ou de qualquer compensação. O Google aceita também rel="nofollow" nesses casos, mas recomenda o atributo sponsored por ser mais preciso. Para o comprador, isso não anula o valor de um artigo pago: traz visibilidade, tráfego e sinais de contexto. Para o editor, é a proteção contra sanções.
O que são rel=sponsored, rel=ugc e rel=nofollow
Os três são atributos do elemento link. Indicam ao Google a natureza da ligação. Em 2019, o Google passou a tratá-los como indicações (hints) e não como ordens rígidas, o que significa que pode decidir ignorá-los ou usá-los como sinal.
Cada atributo tem um papel diferente. Escolher o errado não é grave por si só, mas escolher nenhum num link pago é o erro que o Google quer evitar.
rel="sponsored"
Destina-se a links publicitários, patrocínios, artigos pagos e parcerias com compensação. É o atributo recomendado para um artigo patrocinado. Exemplo: ferramenta de faturação.
rel="ugc"
Significa user generated content. Aplica-se a links em comentários, fóruns e perfis, ou seja, colocados por utilizadores e não pelo editor. Não deve ser usado num artigo pago escrito para uma marca.
rel="nofollow"
É o atributo genérico: o editor não quer endossar o destino. Serve quando nenhum dos outros descreve bem a situação. Num link pago continua a ser válido para o Google, mas diz menos sobre a razão.
O que diz o Google sobre links pagos
As diretrizes do Google sobre esquemas de links indicam que comprar ou vender links que transmitam PageRank, para manipular a classificação, viola as políticas. A solução oficial é qualificar esses links com rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Isto não proíbe publicar artigos patrocinados. Proíbe fingir que o link é editorial quando houve pagamento. Um artigo claramente patrocinado, bem escrito e com atributo correto está dentro das regras.
Também é possível combinar valores, por exemplo rel="sponsored nofollow", embora um só chegue. Sem promessas: o Google pode tratar sinais de formas diferentes ao longo do tempo, por isso a transparência é a única posição estável.
Quando usar sponsored num artigo pago: exemplos práticos
A regra é simples: houve dinheiro, produto gratuito, serviço ou outra contrapartida? Então o link é sponsored. Pergunte-se se o link existiria sem o acordo.
Casos em que é obrigatório
Um artigo patrocinado numa revista online sobre finanças com link para o seu comparador. Um publieditorial com link para a loja. Uma análise de produto oferecido em troca de menção. Em todos, aplique sponsored.
Casos em que não se aplica
Uma citação espontânea numa notícia, sem qualquer acordo, é um link editorial normal. Um comentário num fórum pede ugc. Um link para uma fonte externa, sem relação comercial, pode ficar sem atributo.
Erros frequentes
Usar ugc em artigos pagos, esquecer o atributo em links secundários do mesmo artigo ou aplicá-lo só ao primeiro link. Todos os links comerciais do texto devem ser qualificados de forma coerente.
Impacto real no SEO: o dilema do comprador
Um link sponsored transmite, em princípio, menos ou nenhum PageRank como voto direto. Isso não o torna inútil. Traz tráfego referido, notoriedade de marca, menções em contexto temático e um perfil de links mais natural, onde nem tudo é dofollow.
Um perfil composto apenas por links dofollow comprados parece artificial. Misturar links dofollow, sponsored e nofollow, de sites reais e relevantes, é mais credível. Veja a lógica em distribuição dos textos âncora.
Avalie cada compra pela qualidade do site: tráfego real, tema próximo do seu, histórico limpo. Para detetar sites duvidosos, leia o guia sobre como identificar PBN e links tóxicos.
O dilema do editor: proteger o site e rentabilizar
Quem publica artigos pagos sem qualificar os links arrisca uma ação manual por esquemas de links, com perda de visibilidade do site inteiro. O ganho de um artigo não compensa esse risco.
O editor deve identificar claramente o conteúdo patrocinado, aplicar sponsored a todos os links comerciais e recusar temas ou anunciantes fora do seu perfil. Para estruturar a oferta, consulte o guia para monetizar o seu site com artigos patrocinados ou a página para vender artigos patrocinados.
Muitos editores aceitam ainda oferecer um link dofollow por um preço superior. Essa decisão é deles, mas continua sujeita às diretrizes do Google.
Quanto custa um artigo patrocinado: referências de orçamento
Os preços abaixo são medianas de artigos com redação incluída, sem IVA, segundo a autoridade (DR/DA) do site. Entre 20 e 29 de autoridade, a mediana é 152 € (de 76 € a 375 €). Entre 30 e 39 sobe para 257 €, e entre 50 e 59 a mediana é 195 €. Entre 60 e 69 é 410 €, e a partir de 70 chega a 1224 €.
Por país, a mediana é de 105 € em França, 122 € na Polónia e 238 € no Reino Unido. Para o mercado nacional, veja a página de backlinks e artigos patrocinados em Portugal e o artigo sobre quanto custa um artigo patrocinado em Portugal.
Exemplo prático: com 800 €, pode comprar cerca de três artigos em sites de DR 30 a 39 (mediana de 257 €), em vez de um único em DR 60 a 69. Diversificar costuma ser mais seguro do que concentrar tudo num site.
Como escolher e encomendar com segurança
Antes de comprar, verifique se o tipo de link (dofollow ou sponsored) está indicado. Na LinkBooster, essa informação consta antes da encomenda, num catálogo de 228052 sites verificados, e o pagamento fica retido até à publicação.
Siga este processo: defina o tema, filtre por país e autoridade, confirme o atributo do link, valide o prazo (normalmente 7 a 30 dias) e acompanhe a publicação. Pode explorar por tema, como backlinks de negócios ou backlinks de tecnologia.
Para uma abordagem contínua, uma assinatura mensal de link building ajuda a distribuir a presença ao longo do tempo. Veja também o guia completo para comprar backlinks.
Use rel="sponsored" em todo o link pago, nofollow quando nenhum outro atributo descrever melhor a situação e ugc apenas em conteúdo de utilizadores. Um link sponsored não é um desperdício: gera tráfego, contexto e naturalidade no perfil. Compre em sites relevantes, diversifique e privilegie a transparência.
Perguntas frequentes
Posso usar nofollow em vez de sponsored num artigo pago?
Sim. O Google aceita ambos em links pagos. Sponsored é mais preciso e é o recomendado, mas nofollow cumpre a regra.
Um link sponsored ajuda no SEO?
Não deve ser contado como um voto direto de autoridade. Pode, ainda assim, trazer tráfego, notoriedade e um perfil de links mais natural.
Rel=ugc serve para artigos patrocinados?
Não. O ugc destina-se a conteúdo criado por utilizadores, como comentários e fóruns. Num artigo pago, use sponsored.
O que acontece se não qualificar um link pago?
O site pode sofrer uma ação manual do Google por esquema de links, com perda de visibilidade. O risco recai sobretudo no editor, mas também no anunciante.
Posso comprar links dofollow?
Alguns sites oferecem-nos, mas contrariam as diretrizes do Google se visarem manipular a classificação. Pondere o risco e priorize sites de qualidade com perfil diversificado.