Distribuição dos textos âncora: o equilíbrio certo para evitar uma penalização do Google

Porque é que o texto âncora continua a contar para o Google

O Google utiliza o texto âncora desde os seus primórdios para compreender de que trata uma página, incluindo páginas que ainda não rastreou. Esse princípio mantém-se. Mas é agora ponderado por uma análise global do perfil de links: o Google compara a distribuição das suas âncoras com aquilo a que se assemelha habitualmente um site que recebe links espontâneos. E os links espontâneos têm uma assinatura reconhecível. As pessoas citam o nome da sua marca, colam o seu URL, escrevem «este site», «este artigo» ou «aqui», e só ocasionalmente usam a expressão comercial exata em que gostaria de se posicionar.

O contexto conta tanto como a âncora

Os motores de pesquisa analisam também as palavras que rodeiam o link, o título da página que o contém e o tema geral do site. Uma âncora genérica inserida numa frase que descreve com precisão o seu serviço envia um sinal temático forte. É por isso que não precisa de forçar âncoras exatas para beneficiar de um link relevante.

O que o Google diz sobre as âncoras otimizadas

As políticas do Google sobre spam de links mencionam explicitamente, entre as práticas a evitar, os links com textos âncora sobreotimizados inseridos em artigos ou comunicados de imprensa distribuídos noutros sites, bem como as campanhas de guest posting em grande escala com links carregados de palavras-chave. A consequência pode ser algorítmica (os links são ignorados ou a página perde posições) ou manual (uma ação por links artificiais comunicada no Search Console).

As âncoras internas: uma alavanca sem risco

Os links internos, de uma página do seu site para outra, também utilizam âncoras. O Google interpreta-as da mesma forma para compreender o tema das páginas, mas sem suspeitar de manipulação. Usar âncoras descritivas e precisas na sua ligação interna é, portanto, uma forma segura de reforçar a relevância de uma página, o que por sua vez lhe permite ser mais prudente com as âncoras dos seus links externos.

Os diferentes tipos de texto âncora

Para gerir a sua distribuição, primeiro tem de classificar as âncoras de forma coerente. A tipologia abaixo é a utilizada pela maioria das ferramentas de SEO, com ligeiras variações de vocabulário de uma ferramenta para outra.

Âncoras de marca e âncoras URL

Uma âncora de marca utiliza o nome da sua empresa ou do seu site («LinkBooster.media», «Agência Novatis»). Uma âncora URL utiliza o endereço, completo ou abreviado («linkbooster.media», «https://...»). Estas duas categorias são as mais naturais de todas e constituem a base de qualquer perfil saudável.

Âncoras exatas e âncoras parciais

Uma âncora exata reproduz palavra por palavra a pesquisa visada («comprar backlinks»). Uma âncora parcial contém a pesquisa, ou parte dela, numa expressão mais longa («onde comprar backlinks de qualidade», «um guia para comprar links»). As âncoras parciais trazem a maior parte do benefício semântico com um risco muito menor.

Âncoras genéricas, âncoras longas e links de imagem

Uma âncora genérica não contém nenhuma palavra-chave («clique aqui», «saiba mais», «este site»). Uma âncora longa ou frase é um fragmento de texto natural («este método para estimar o preço de um link»). Um link de imagem não tem âncora textual; o Google utiliza então o atributo alt da imagem. Estes três tipos diluem naturalmente o perfil.

Âncoras híbridas de marca e palavra-chave

Uma âncora como «os artigos patrocinados da LinkBooster.media» combina marca e palavra-chave. É muito útil, porque reforça a relevância continuando a ser percebida como uma citação de marca e não como um link otimizado.

Que distribuição visar: referências, não uma fórmula

Não existe uma distribuição oficial, e o Google não publica nenhum limiar. As referências abaixo resultam da observação dos perfis de links de sites bem posicionados e de sites penalizados. Têm de ser adaptadas ao seu setor: a melhor referência continua a ser a distribuição média das páginas que ocupam as primeiras posições nas suas pesquisas-alvo.

Uma distribuição prudente para a maioria dos sites

Para um site de PME ou de comércio eletrónico, uma distribuição prudente no conjunto do perfil poderia ser a seguinte: 35 a 50% de âncoras de marca, 15 a 25% de âncoras URL, 10 a 20% de âncoras genéricas e longas, 10 a 15% de âncoras parciais e cerca de 5% de âncoras exatas, ou até menos. Os links de imagem e as âncoras diversas completam o resto. O ponto essencial é que as âncoras de marca e URL, em conjunto, devem representar mais de metade do perfil.

Raciocinar página a página

A distribuição global pode parecer saudável enquanto uma página específica está sobreotimizada. Se uma página de categoria recebe vinte links, doze dos quais com a mesma âncora exata, está em risco, mesmo que o site no seu conjunto receba sobretudo âncoras de marca. Faça a análise ao nível das suas páginas de destino prioritárias.

Ajustar à antiguidade e à notoriedade

Um site recente e pouco conhecido deve ser ainda mais prudente: quase todos os links naturais que recebe são links de marca ou URL, pelo que um punhado de âncoras exatas salta à vista. Um site mais antigo e conhecido pode absorver uma parte ligeiramente maior de âncoras otimizadas, porque estas se diluem num grande volume de citações espontâneas.

Os sinais que denunciam a sobreotimização

A sobreotimização não é apenas uma percentagem. Vários sinais combinados tornam um perfil suspeito, e é a sua acumulação que cria o problema.

Repetição e uniformidade

A mesma âncora exata repetida em muitos domínios, sobretudo num curto período, é o sinal mais visível. Uma forte uniformidade de formulação (sempre «melhor advogado de divórcio em Lisboa», nunca uma variante) é igualmente reveladora, porque autores independentes nunca escolhem todos as mesmas palavras.

Âncoras comerciais em sites sem relação

Uma âncora muito comercial num site cujo tema está muito afastado do seu parece um link comprado sem cuidado. Combinada com uma página sem tráfego, ou com um site que publica muito conteúdo patrocinado, forma um padrão típico de link artificial.

Picos de aquisição

Dezenas de links otimizados obtidos em poucos dias depois de meses de calma chamam a atenção. Uma aquisição regular e espaçada no tempo é mais natural e permite medir o efeito de cada vaga.

Como auditar a distribuição dos seus textos âncora

Uma auditoria de âncoras leva uma ou duas horas com uma ferramenta de análise de backlinks. O Search Console fornece também um relatório dos textos de link mais frequentes, útil para uma primeira leitura antes de aprofundar.

Exportar e classificar as âncoras

Exporte a lista de domínios de referência e das suas âncoras, mantendo apenas uma âncora por domínio para que os links repetidos em rodapé não distorçam a análise. Classifique depois cada âncora numa das categorias: marca, URL, exata, parcial, genérica, longa, imagem. Uma folha de cálculo é suficiente.

Comparar com concorrentes bem posicionados

Faça o mesmo exercício para três páginas concorrentes do top 5 na sua pesquisa principal. Se os seus concorrentes têm 5% de âncoras exatas e o seu site tem 30%, identificou um risco. Se eles têm mais, tem mais margem, mas mantenha a prudência: a antiguidade e a autoridade deles podem não ser as suas.

Identificar as páginas em risco

Para cada página de destino, calcule a parte de âncoras exatas e parciais. Qualquer página em que mais de um terço dos links utilize âncoras otimizadas merece especial atenção e deve ser a prioridade dos seus próximos links de marca.

Corrigir um perfil de âncoras sobreotimizado

Se a sua auditoria revelar um desequilíbrio, não há motivo para pânico. Na maioria dos casos basta uma correção progressiva, sem recorrer à ferramenta de rejeição de links.

Diluir com âncoras naturais

Oriente os seus próximos links para âncoras de marca, URL e longas, sobretudo nas páginas sobreotimizadas. Os links de parceiros, diretórios profissionais, fichas de empresa e menções na imprensa são excelentes candidatos.

Pedir a alteração de certas âncoras

Nos links que obteve por contacto direto ou que comprou, pode pedir ao editor que substitua uma âncora exata por uma variante mais natural. O pedido é muitas vezes aceite, sobretudo se propuser uma formulação que se integre melhor na frase.

Reservar a rejeição de links para os casos graves

A ferramenta de rejeição de links é útil quando uma ação manual é comunicada no Search Console, ou perante um grande volume de links claramente artificiais que não consegue remover. O próprio Google lembra que a maioria dos sites não precisa dela. Um ficheiro de rejeição mal direcionado pode eliminar links que o estavam a ajudar.

Escolher as âncoras quando compra um link

Quando encomenda um artigo patrocinado ou um guest post, é o leitor que controla a âncora. Isso é uma responsabilidade: cada escolha soma-se ao seu perfil existente e molda a forma como este é visto pelos motores de pesquisa.

Uma regra simples para cada encomenda

Antes de escolher a âncora, observe a distribuição atual da página de destino. Se já tiver várias âncoras otimizadas, opte por uma âncora de marca ou longa. Se quase não tiver nenhuma, uma âncora parcial bem integrada é razoável. Reserve as âncoras exatas para casos raros em sites muito relevantes.

Deixar o redator integrar o link com naturalidade

Na LinkBooster.media, pode indicar uma página de destino e uma âncora pretendida e deixar o redator construir a frase. O link integra-se de forma mais natural no texto e a âncora varia de uma publicação para a outra. O nosso guia para comprar backlinks detalha os outros critérios a verificar quando faz uma encomenda.

Manter um registo de âncoras

Para cada link que obtém ou compra, registe numa folha de cálculo a página de destino, a âncora exata, a sua categoria, o site e a data. Este registo leva segundos a manter e evita uma auditoria completa antes de cada encomenda: um simples filtro por página de destino mostra-lhe a distribuição atual. Facilita também os pedidos de alteração aos editores e a preparação de uma limpeza, caso um dia seja necessária. Para uma PME que adquire alguns links por mês, é a ferramenta de gestão mais rentável que existe, e transforma a gestão das âncoras de um exercício de adivinhação numa decisão de rotina.

FAQ: textos âncora

Respostas rápidas às perguntas mais frequentes sobre os textos âncora.

Uma única âncora exata pode, por si só, provocar uma penalização?

Não. Algumas âncoras exatas num perfil diversificado são perfeitamente normais. O que causa problemas é a repetição, a uniformidade e a combinação com sites de fraca qualidade.

As âncoras dos links nofollow contam?

Desde 2020, o Google trata o atributo nofollow como uma indicação e não como uma diretiva. Estes links contam, portanto, na perceção global do seu perfil, mesmo que transmitam geralmente menos valor. Aplique-lhes os mesmos princípios de diversidade.

Devo variar as âncoras dos links para a minha página inicial?

A sua página inicial recebe naturalmente a maioria das suas âncoras de marca e URL. Apontar-lhe âncoras comerciais exatas é raro e arriscado; reserve-as para páginas internas relevantes, com moderação.

Quanto tempo demora um perfil corrigido a recuperar?

Em caso de desvalorização algorítmica, a melhoria acompanha geralmente o novo rastreio dos links em causa e a chegada de novos links naturais, o que leva muitas vezes várias semanas a alguns meses. Em caso de ação manual, é preciso limpar o perfil e depois apresentar um pedido de reconsideração.