PBNs und Linkfarmen: So erkennen Sie eine Website, die minderwertige Links verkauft

PBNs, Linkfarmen und toxische Websites: Worum geht es?

Diese Begriffe bezeichnen verwandte, aber unterschiedliche Phänomene. Wer sie kennt, weiß besser, worauf zu achten ist, wenn eine Website Ihnen einen Link verkaufen möchte.

Private Blognetzwerke (PBNs)

Ein PBN ist eine Gruppe von Websites unter der Kontrolle desselben Eigentümers, oft aufgebaut auf abgelaufenen Domains, die Backlinks aus ihrem früheren Leben behalten haben. Ihr Zweck ist es, diese Autorität an Kunden-Websites weiterzugeben. Die Eigentümer bemühen sich, die Verbindung zwischen den Websites zu verschleiern, mit unterschiedlichen Hostern, unterschiedlichen Themes und erfundenen Autoren. PBNs, die für den Weiterverkauf aufgebaut wurden, hinterlassen jedoch häufig gemeinsame Spuren.

Linkfarmen

Eine Linkfarm ist eine Website oder eine Gruppe von Websites, die eine große Zahl von Artikeln veröffentlicht, deren einziger Zweck darin besteht, ausgehende Links unterzubringen, zu Themen, die nichts miteinander zu tun haben. Keine redaktionelle Linie, kein Publikum, oft Dutzende neue Artikel pro Woche. Google stuft solche Konstrukte als Linkmanipulation ein.

Minderwertige oder zweckentfremdete Websites

Das sind Websites, die früher eine legitime Existenz hatten und dann gekauft oder umfunktioniert wurden, um Links zu verkaufen, oder Websites voller automatisch generierter Inhalte ohne jeden Wert. Seit 2024 geht Google verstärkt gegen den Missbrauch des Website-Rufs, den Missbrauch abgelaufener Domains und den Missbrauch skalierter Inhalte vor, drei Praktiken, die häufig mit Linkverkauf einhergehen.

Warum diese Links für Ihre Website riskant sind

Das Risiko ist nicht theoretisch. Google verfügt über automatisierte Systeme, darunter SpamBrain, die Websites erkennen können, die Links verkaufen, sowie die Links, die von diesen Websites ausgehen. Die wichtigste Wirkung der Linkspam-Updates von Google besteht darin, diese Links zu neutralisieren.

Stille Neutralisierung

In den meisten Fällen ignoriert Google Links von solchen Websites einfach. Sie erhalten keine Warnung: Sie haben schlicht für einen Link bezahlt, der nichts weitergibt. Für ein Linkaufbau-Budget ist das bereits ein glatter Verlust, und ohne ordentliches Tracking ist er schwer zu erkennen.

Die Opportunitätskosten

Über den gezahlten Preis hinaus kostet Sie ein nutzloser Link Zeit. In den Monaten, in denen Sie auf die Wirkung von Links warten, die nichts weitergeben, steigen Ihre Wettbewerber mit echten Links auf. Wenn Sie das Ausbleiben von Ergebnissen bemerken, ist das Budget aufgebraucht, und Sie müssen von vorn beginnen. Für ein KMU wiegen diese versteckten Kosten oft schwerer als jede Abstrafung.

Manuelle Maßnahmen und Ranking-Verluste

Enthält das Linkprofil einer Website eine große Menge unnatürlicher Links, kann das Spam-Team von Google eine manuelle Maßnahme verhängen, die in der Search Console gemeldet wird. Die betroffenen Seiten oder sogar die gesamte Website verlieren dann Rankings, bis das Profil bereinigt und ein Antrag auf erneute Überprüfung angenommen wurde.

Warnsignale in den Kennzahlen

Kennzahlen allein reichen nicht, um eine Website zu beurteilen, doch manche Ungereimtheiten sind sehr gute Hinweise. Die Idee ist, mehrere Indikatoren abzugleichen, statt sich auf einen einzigen Wert zu verlassen.

Hohe Autorität ohne Traffic

Eine Website mit einem Domain Rating oder einer Domain Authority von 50 oder mehr, aber nur einigen Dutzend geschätzten organischen Besuchen pro Monat ist verdächtig. Eine wirklich maßgebliche Website zieht Traffic an. Diese Ungereimtheit ist typisch für wiederverwendete abgelaufene Domains, deren Autorität aus alten Links ohne Bezug zum aktuellen Inhalt stammt.

Ein unausgewogenes Verhältnis von Trust Flow zu Citation Flow

Ein hoher Citation Flow bei sehr niedrigem Trust Flow (ein Verhältnis unter 0,3 oder 0,4) deutet auf viele minderwertige Links hin. Prüfen Sie auch den Topical Trust Flow: Eine Kochseite, deren wichtigste thematische Autorität im Glücksspiel oder im Automobilbereich liegt, hat wahrscheinlich eine problematische Vergangenheit, oder Gegenwart.

Eine gezackte Traffic-Kurve

Sehen Sie sich den organischen Traffic-Verlauf über zwei oder drei Jahre an. Ein plötzlicher Einbruch, der mit einem Spam- oder Helpful-Content-Update von Google zusammenfällt und von Stagnation gefolgt wird, ist ein starkes Signal. Ebenso Traffic, der von wenigen Keywords ohne Bezug zum erklärten Thema der Website abhängt.

Künstlich aufgeblähte Kennzahlen

Autoritätswerte von Drittanbietern lassen sich manipulieren: Einige Links von hoch bewerteten Domains, Weiterleitungen von abgelaufenen Domains oder groß angelegter Linktausch reichen aus, um einen Wert in die Höhe zu treiben, ohne dass Google ihm irgendeinen Wert beimisst. Hat eine Website in wenigen Monaten zwanzig Autoritätspunkte gewonnen, ohne Medienberichterstattung, ohne Traffic-Wachstum und ohne sichtbare PR-Kampagne, sehen Sie sich ihre neuen verweisenden Domains an: Dort finden Sie oft die Erklärung.

Plötzliche Spitzen bei verweisenden Domains

Sehen Sie sich die Kurve neuer verweisender Domains im Zeitverlauf an. Eine gesunde Website gewinnt Links schrittweise, mit gelegentlichen Spitzen, wenn einer ihrer Artikel aufgegriffen wird. Eine Website, die plötzlich in einem einzigen Monat Hunderte verweisende Domains gewinnt, überwiegend von minderwertigen oder fremdsprachigen Websites ohne Bezug zu ihrem Thema, ist oft Ziel einer künstlichen Kampagne, die ihre Werte vor dem Verkauf aufblähen soll. Auf eine solche Spitze folgt selten ein Wachstum des organischen Traffics, und genau diese Ungereimtheit gilt es zu finden.

Warnsignale im Inhalt

Ein kurzer Besuch der Website verrät oft mehr als jedes Tool. Nehmen Sie sich zehn Minuten, um die neuesten Beiträge und einige Kategorien zu durchstöbern, und lesen Sie sie wie ein gewöhnlicher Besucher.

Themen ohne jeden Zusammenhang

Eine Website, die am selben Tag einen Artikel über Baufinanzierung, einen über Katzenfutter und einen dritten über Online-Casinos veröffentlicht, hat keine redaktionelle Linie: Sie verkauft Plätze. Eine allgemeine Publikation behandelt viele Themen, aber mit einer logischen Rubrikenstruktur und echter Aktualität.

Ein erdrückender Anteil gesponserter Artikel

Wenn fast jeder neue Artikel einen kommerziellen ausgehenden Link enthält, oft mit optimiertem Ankertext, existiert die Website, um Links zu verkaufen. Ein gesunder Publisher veröffentlicht überwiegend eigene Inhalte und nimmt gelegentlich Kooperationen an.

Erfundene Autoren und keine Identität

Keine „Über uns“-Seite, kein Impressum, keine echte Kontaktmöglichkeit, Autoren mit Stockfotos und ohne Präsenz an anderer Stelle: Diese Elemente kennzeichnen eine Website, die nicht zu ihrer Identität steht. Echte Publisher haben eine überprüfbare Existenz.

Anzeichen massenhaft generierter Inhalte

Artikel, die alle derselben Vorlage folgen, mit identischen Einleitungen, vagen Allgemeinplätzen, ohne konkretes Beispiel, ohne Zahlen und ohne Spur eigener Erfahrung, werden oft automatisiert in großer Menge produziert. Achten Sie auf sachliche Fehler, veraltete Informationen, die als aktuell dargestellt werden, und Bilder, die nichts mit dem Text zu tun haben. Eine Website, die mit einem winzigen oder gar keinem sichtbaren Team vierzig Artikel pro Woche veröffentlicht, ist kaum ein echtes redaktionelles Projekt.

Warnsignale bei ausgehenden Links und in der Historie

Die Analyse der ausgehenden Links und der Historie der Domain ermöglicht es Ihnen, Verdachtsmomente aus den vorherigen Schritten zu bestätigen.

Ausgehende Links in Risikobranchen

Listen Sie mit einem SEO-Tool die Domains auf, auf die die Website verlinkt. Eine starke Häufung von Links zu Glücksspiel, Arzneimitteln, Kurzzeitkrediten oder Erwachseneninhalten ohne Bezug zum Thema der Website ist ein klassisches Merkmal von Websites, die wahllos Links verkaufen.

Eine Domain mit einem neuen Leben

Prüfen Sie in Webarchiven, wie die Website vor einigen Jahren aussah. Eine Domain, die früher einen Verein, ein aufgelöstes Unternehmen oder eine Veranstaltung beherbergte und jetzt einen allgemeinen Blog veröffentlicht, wurde sehr wahrscheinlich wegen ihrer Autorität gekauft. Prüfen Sie auch die Daten der Registrierung und des Inhaberwechsels.

Gemeinsame Spuren mehrerer Websites

Dasselbe Theme, dieselbe Menüstruktur, dieselben Autoren, dieselbe Kontaktadresse, Querverlinkungen zwischen Websites ohne redaktionellen Grund: Wenn mehrere Websites desselben Verkäufers diese Merkmale teilen, haben Sie es wahrscheinlich mit einem Netzwerk zu tun.

Sitewide- und Footer-Links

Listen von „Partner“-Links in der Seitenleiste oder im Footer, die sich auf jeder Seite wiederholen, sind ein weiteres Warnsignal, vor allem wenn sie auf themenfremde kommerzielle Websites verweisen. Die Linkspam-Richtlinien von Google nennen ausdrücklich weit verbreitete Links in Footern und Templates. Ein Publisher, der solche Platzierungen verkauft, achtet kaum auf den Rest seines Linkprofils.

Die Zehn-Punkte-Checkliste vor dem Kauf eines Links

Hier ist eine Liste schneller Prüfungen, die Sie jedes Mal anwenden sollten. Fällt eine Website bei zwei oder drei dieser Punkte durch, gehen Sie zur nächsten über. Der Ratgeber zu SEO-Metriken in diesem Blog erklärt im Detail, wie Sie jeden Indikator lesen.

Die zahlenbasierten Prüfungen

Erstens: Der geschätzte organische Traffic passt zur angezeigten Autorität. Zweitens: Die Traffic-Kurve über zwei Jahre zeigt keinen unerklärten plötzlichen Einbruch. Drittens: Das Verhältnis von Trust Flow zu Citation Flow liegt über etwa 0,5. Viertens: Das Hauptthema der Autorität der Website entspricht ihrem Inhalt. Fünftens: Die Zahl der verweisenden Domains wächst stetig, ohne ungewöhnliche Spitzen.

Die redaktionellen Prüfungen

Sechstens: Die redaktionelle Linie ist stimmig, und die Website veröffentlicht eigene Inhalte. Siebtens: Gesponserte Artikel bleiben in der Minderheit. Achtens: Ausgehende Links verweisen nicht massiv auf Risikobranchen. Neuntens: Die Website hat eine überprüfbare Identität (Herausgeber, Impressum, Kontakt). Zehntens: Die Historie der Domain zeigt keinen verdächtigen Wechsel in ein neues Leben.

Was tun, wenn Sie bereits zweifelhafte Links haben?

Wenn Sie in Ihrem Profil Links von PBNs oder Linkfarmen entdecken, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie sofort handeln müssen.

Bewerten, bevor Sie handeln

Sind es wenige solcher Links und haben Sie keine manuelle Maßnahme in der Search Console, ignoriert Google sie sehr wahrscheinlich. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau hochwertiger Links. Wenn Sie sie gekauft haben, hören Sie einfach auf, weitere Links dieser Art zu erwerben.

Nach einer manuellen Maßnahme aufräumen

Liegt eine manuelle Maßnahme vor, bitten Sie die betroffenen Websites, die Links nach Möglichkeit zu entfernen, entwerten Sie die verbleibenden Domains mit dem Disavow-Tool und stellen Sie dann einen Antrag auf erneute Überprüfung, in dem Sie Ihre Maßnahmen erläutern. Dokumentieren Sie jeden Schritt.

Einen Vermittler wählen, der Websites prüft

Der beste Schutz bleibt eine Plattform, die Websites prüft, bevor sie sie aufnimmt. Auf LinkBooster.media durchlaufen Publisher, die Links verkaufen möchten, eine Prüfung ihrer Website, und Käufer sehen Kennzahlen und Thema vor der Bestellung.

FAQ: PBNs und toxische Backlinks

Antworten auf die häufigsten Fragen zu Website-Netzwerken und minderwertigen Links.

Sind alle abgelaufenen Domains PBNs?

Nein. Eine abgelaufene Domain zu übernehmen, um in Fortführung ihres früheren Themas ein echtes redaktionelles Projekt aufzubauen, ist legitim. Problematisch wird es, wenn die Domain nur genutzt wird, um ihre frühere Autorität auszuschlachten und Links zu verkaufen, was Google als Missbrauch abgelaufener Domains bezeichnet.

Kann ein PBN funktionieren, ohne entdeckt zu werden?

Manche funktionieren eine Zeit lang, doch Netzwerke, die an viele Kunden weiterverkauft werden, hinterlassen Spuren. Wird ein Netzwerk entdeckt, können alle seine Links auf einen Schlag neutralisiert werden, und die Investition ist verloren.

Sollte ich jeden minderwertigen Link entwerten?

Nein. Jede Website erhält spontane minderwertige Links, die Google ignoriert. Das Disavow-Tool ist vor allem nach einer manuellen Maßnahme gerechtfertigt oder wenn Sie eine große Menge künstlicher Links haben, die Sie selbst beschafft haben.

Woran erkenne ich, ob ein Linkverkäufer vertrauenswürdig ist?

Ein vertrauenswürdiger Verkäufer lässt Sie Websites vor dem Kauf prüfen, nennt klar ihr Thema, ihre Sprache und ihre Kennzahlen, verspricht keine garantierten Ergebnisse und bietet keine Massenpakete zu Dumpingpreisen an.