Ankertext-Verteilung: die richtige Balance, um eine Google-Abstrafung zu vermeiden

Warum der Ankertext für Google weiterhin zählt

Google nutzt den Ankertext seit seinen Anfängen, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, auch bei Seiten, die noch nicht gecrawlt wurden. Dieses Prinzip gilt weiterhin. Inzwischen wird es aber gegen eine Gesamtanalyse des Linkprofils abgewogen: Google vergleicht die Verteilung Ihrer Ankertexte mit dem, was bei einer Website mit spontanen Links üblich ist. Und spontane Links haben eine erkennbare Signatur. Menschen nennen Ihren Markennamen, fügen Ihre URL ein, schreiben „diese Website“, „dieser Artikel“ oder „hier“ und verwenden nur gelegentlich genau die kommerzielle Formulierung, für die Sie ranken möchten.

Der Kontext zählt so viel wie der Ankertext

Suchmaschinen analysieren auch die Wörter rund um den Link, den Titel der Seite, auf der er steht, und das Gesamtthema der Website. Ein generischer Ankertext in einem Satz, der Ihre Leistung präzise beschreibt, sendet ein starkes thematisches Signal. Deshalb müssen Sie keine exakten Ankertexte erzwingen, um von einem relevanten Link zu profitieren.

Was Google zu optimierten Ankertexten sagt

Die Richtlinien von Google zu Linkspam nennen unter den zu vermeidenden Praktiken ausdrücklich Links mit überoptimierten Ankertexten in Artikeln oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, sowie groß angelegte Gastartikel-Kampagnen mit keywordlastigen Links. Die Folge kann algorithmisch sein (Links werden ignoriert oder die Seite verliert Positionen) oder manuell (eine Maßnahme wegen unnatürlicher Links, die in der Search Console gemeldet wird).

Interne Ankertexte: ein risikofreier Hebel

Interne Links, von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen, verwenden ebenfalls Ankertexte. Google interpretiert sie auf dieselbe Weise, um zu verstehen, worum es auf den Seiten geht, vermutet dabei aber keine Manipulation. Beschreibende, präzise Ankertexte in Ihrer internen Verlinkung sind daher ein sicherer Weg, die Relevanz einer Seite zu stärken, und erlauben es Ihnen wiederum, bei den Ankertexten Ihrer externen Links vorsichtiger zu sein.

Die verschiedenen Arten von Ankertexten

Um Ihre Verteilung zu steuern, müssen Sie Ankertexte zunächst einheitlich klassifizieren. Die folgende Typologie verwenden die meisten SEO-Tools, mit leichten Unterschieden in der Bezeichnung von Tool zu Tool.

Marken- und URL-Anker

Ein Markenanker verwendet den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Website („LinkBooster.media“, „Agentur Novatis“). Ein URL-Anker verwendet die Adresse, vollständig oder verkürzt („linkbooster.media“, „https://...“). Diese beiden Kategorien sind die natürlichsten überhaupt und bilden die Grundlage jedes gesunden Profils.

Exakte und teilweise passende Anker

Ein exakter Anker gibt die Ziel-Suchanfrage Wort für Wort wieder („Backlinks kaufen“). Ein teilweise passender Anker enthält die Suchanfrage oder einen Teil davon in einer längeren Formulierung („wo man hochwertige Backlinks kaufen kann“, „ein Ratgeber zum Linkkauf“). Teilweise passende Anker liefern den Großteil des semantischen Nutzens bei deutlich geringerem Risiko.

Generische Anker, lange Anker und Bildlinks

Ein generischer Anker enthält kein Keyword („hier klicken“, „weiterlesen“, „diese Website“). Ein langer Anker oder Satzanker ist ein Fragment natürlichen Textes („diese Methode zur Einschätzung des Preises eines Links“). Ein Bildlink hat keinen Textanker; Google verwendet dann das alt-Attribut des Bildes. Diese drei Typen verwässern das Profil auf natürliche Weise.

Hybride Anker aus Marke und Keyword

Ein Anker wie „die gesponserten Artikel von LinkBooster.media“ verbindet Marke und Keyword. Er ist sehr nützlich, weil er die Relevanz stärkt und trotzdem als Markennennung und nicht als optimierter Link wahrgenommen wird.

Welche Verteilung sinnvoll ist: Richtwerte, keine Formel

Es gibt keine offizielle Verteilung, und Google veröffentlicht keinen Schwellenwert. Die folgenden Richtwerte stammen aus der Beobachtung der Linkprofile gut rankender und abgestrafter Websites. Sie müssen an Ihre Branche angepasst werden: Der beste Maßstab bleibt die durchschnittliche Verteilung der Seiten, die für Ihre Ziel-Suchanfragen ganz oben ranken.

Eine vorsichtige Verteilung für die meisten Websites

Für ein KMU oder einen Onlineshop könnte eine vorsichtige Verteilung über das gesamte Profil so aussehen: 35 bis 50 % Markenanker, 15 bis 25 % URL-Anker, 10 bis 20 % generische und lange Anker, 10 bis 15 % teilweise passende Anker und etwa 5 % exakte Anker oder sogar weniger. Bildlinks und sonstige Anker machen den Rest aus. Entscheidend ist, dass Marken- und URL-Anker zusammen mehr als die Hälfte des Profils ausmachen.

Seite für Seite denken

Die Gesamtverteilung kann gesund aussehen, während eine bestimmte Seite überoptimiert ist. Wenn eine Kategorieseite zwanzig Links erhält, von denen zwölf denselben exakten Anker verwenden, ist sie gefährdet, selbst wenn die Website insgesamt überwiegend Markenanker erhält. Führen Sie die Analyse auf der Ebene Ihrer wichtigsten Zielseiten durch.

Nach Alter und Bekanntheit anpassen

Eine junge, wenig bekannte Website sollte noch vorsichtiger sein: Fast alle natürlichen Links, die sie erhält, sind Marken- oder URL-Links, sodass eine Handvoll exakter Anker deutlich auffällt. Eine ältere, bekannte Website kann einen etwas höheren Anteil optimierter Anker verkraften, weil diese in einer großen Menge spontaner Nennungen untergehen.

Die Signale, die auf Überoptimierung hinweisen

Überoptimierung ist nicht nur ein Prozentsatz. Mehrere Signale zusammen lassen ein Profil verdächtig wirken, und erst ihre Häufung schafft das Problem.

Wiederholung und Einheitlichkeit

Derselbe exakte Anker, der sich über viele Domains wiederholt, vor allem in kurzer Zeit, ist das sichtbarste Signal. Eine starke Einheitlichkeit der Formulierung (immer „bester Scheidungsanwalt München“, nie eine Variante) ist ebenso verräterisch, weil unabhängige Autoren nie alle dieselben Worte wählen.

Kommerzielle Anker auf themenfremden Websites

Ein stark kommerzieller Anker auf einer Website, deren Thema weit von Ihrem entfernt ist, wirkt wie ein achtlos gekaufter Link. Zusammen mit einer Seite ohne Traffic oder einer Website, die viele gesponserte Inhalte veröffentlicht, ergibt sich ein typisches Muster unnatürlicher Links.

Spitzen beim Linkaufbau

Dutzende optimierter Links, die nach monatelanger Ruhe in wenigen Tagen hinzukommen, erregen Aufmerksamkeit. Ein regelmäßiger, über die Zeit verteilter Linkaufbau ist natürlicher und ermöglicht es Ihnen, die Wirkung jeder Welle zu messen.

So prüfen Sie die Verteilung Ihrer Ankertexte

Ein Ankertext-Audit dauert mit einem Backlink-Analysetool ein bis zwei Stunden. Auch die Search Console bietet einen Bericht über die häufigsten Linktexte, der sich für einen ersten Überblick eignet, bevor Sie tiefer einsteigen.

Ankertexte exportieren und klassifizieren

Exportieren Sie die Liste der verweisenden Domains mit ihren Ankertexten und behalten Sie nur einen Anker pro Domain, damit wiederholte Footer-Links die Analyse nicht verzerren. Ordnen Sie dann jeden Anker einer Kategorie zu: Marke, URL, exakt, teilweise passend, generisch, lang, Bild. Eine Tabellenkalkulation genügt.

Mit gut rankenden Wettbewerbern vergleichen

Machen Sie dieselbe Übung für drei konkurrierende Seiten aus den Top 5 für Ihre wichtigste Suchanfrage. Haben Ihre Wettbewerber 5 % exakte Anker und Sie 30 %, haben Sie ein Risiko erkannt. Haben sie mehr, haben Sie mehr Spielraum, bleiben Sie aber vorsichtig: Ihr Alter und ihre Autorität sind womöglich nicht Ihre.

Gefährdete Seiten ermitteln

Berechnen Sie für jede Zielseite den Anteil exakter und teilweise passender Anker. Jede Seite, bei der mehr als ein Drittel der Links optimierte Anker verwendet, verdient besondere Aufmerksamkeit und sollte bei Ihren nächsten Marken-Links Vorrang haben.

Ein überoptimiertes Ankertext-Profil korrigieren

Wenn Ihr Audit ein Ungleichgewicht zeigt, besteht kein Grund zur Panik. In den meisten Fällen genügt eine schrittweise Korrektur, ohne auf das Disavow-Tool zurückzugreifen.

Mit natürlichen Ankertexten verwässern

Lenken Sie Ihre nächsten Links auf Marken-, URL- und lange Anker, vor allem bei überoptimierten Seiten. Links von Partnern, Branchenverzeichnissen, Unternehmensprofilen und Presseerwähnungen sind hervorragende Kandidaten.

Um die Änderung bestimmter Anker bitten

Bei Links, die Sie durch direkte Ansprache erhalten oder gekauft haben, können Sie den Publisher bitten, einen exakten Anker durch eine natürlichere Variante zu ersetzen. Das wird oft akzeptiert, vor allem wenn Sie eine Formulierung vorschlagen, die besser in den Satz passt.

Das Disavow-Tool für ernste Fälle aufheben

Das Disavow-Tool ist sinnvoll, wenn in der Search Console eine manuelle Maßnahme gemeldet wird oder wenn Sie es mit einer großen Menge eindeutig künstlicher Links zu tun haben, die Sie nicht entfernen lassen können. Google selbst weist darauf hin, dass die meisten Websites es nicht benötigen. Eine schlecht gezielte Disavow-Datei kann Links entwerten, die Ihnen geholfen haben.

Ankertexte wählen, wenn Sie einen Link kaufen

Wenn Sie einen gesponserten Artikel oder einen Gastartikel bestellen, bestimmen Sie den Ankertext. Das ist eine Verantwortung: Jede Wahl ergänzt Ihr bestehendes Profil und prägt, wie es auf Suchmaschinen wirkt.

Eine einfache Regel für jede Bestellung

Sehen Sie sich vor der Wahl des Ankers die aktuelle Verteilung der Zielseite an. Hat sie bereits mehrere optimierte Anker, wählen Sie einen Marken- oder langen Anker. Hat sie fast keine, ist ein gut eingebundener teilweise passender Anker vertretbar. Exakte Anker sollten Sie für seltene Fälle auf hochrelevanten Websites aufheben.

Den Autor den Link natürlich einbinden lassen

Auf LinkBooster.media können Sie eine Zielseite und einen gewünschten Anker angeben und dem Autor die Formulierung des Satzes überlassen. Der Link fügt sich natürlicher in den Text ein, und der Anker variiert von Platzierung zu Platzierung. Unser Ratgeber zum Kauf von Backlinks behandelt die weiteren Kriterien, die Sie bei einer Bestellung prüfen sollten.

Ein Ankertext-Protokoll führen

Notieren Sie für jeden Link, den Sie gewinnen oder kaufen, die Zielseite, den genauen Anker, seine Kategorie, die Website und das Datum in einer Tabelle. Dieses Protokoll ist in Sekunden gepflegt und erspart Ihnen vor jeder Bestellung ein vollständiges Audit: Ein einfacher Filter nach Zielseite zeigt Ihnen deren aktuelle Verteilung. Es erleichtert außerdem Änderungswünsche an Publisher und die Vorbereitung einer Bereinigung, falls diese je nötig wird. Für ein KMU, das einige Links pro Monat gewinnt, ist es das rentabelste Steuerungsinstrument überhaupt, und es macht aus der Verwaltung der Ankertexte statt eines Ratespiels eine Routineentscheidung.

FAQ: Ankertexte

Kurze Antworten auf die häufigsten Fragen zu Ankertexten.

Kann ein einzelner exakter Anker allein eine Abstrafung auslösen?

Nein. Einige exakte Anker in einem diversifizierten Profil sind völlig normal. Probleme entstehen durch Wiederholung, Einheitlichkeit und die Kombination mit minderwertigen Websites.

Zählen die Anker von Nofollow-Links?

Seit 2020 behandelt Google das nofollow-Attribut als Hinweis und nicht als Anweisung. Diese Links fließen daher in die Gesamtwahrnehmung Ihres Profils ein, auch wenn sie in der Regel weniger Wert weitergeben. Wenden Sie auf sie dieselben Prinzipien der Vielfalt an.

Sollte ich die Anker von Links auf meine Startseite variieren?

Ihre Startseite erhält naturgemäß die meisten Ihrer Marken- und URL-Anker. Exakte kommerzielle Anker auf sie zu richten, ist selten und riskant; heben Sie diese für relevante Unterseiten auf, und zwar in Maßen.

Wie lange dauert es, bis sich ein korrigiertes Profil erholt?

Bei einer algorithmischen Abwertung folgt die Verbesserung in der Regel dem erneuten Crawlen der betroffenen Links und dem Hinzukommen neuer natürlicher Links, was oft einige Wochen bis einige Monate dauert. Bei einer manuellen Maßnahme müssen Sie das Profil bereinigen und anschließend einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen.