Verdeling van ankerteksten: de juiste balans om een Google-penalty te voorkomen

Waarom ankerteksten voor Google nog steeds belangrijk zijn

Google gebruikt ankerteksten al vanaf het begin om te begrijpen waar een pagina over gaat, ook pagina’s die nog niet gecrawld zijn. Dat principe geldt nog steeds. Maar het wordt nu afgewogen tegen een totaalanalyse van het linkprofiel: Google vergelijkt de verdeling van je ankerteksten met hoe een site die spontane links ontvangt er doorgaans uitziet. En spontane links hebben een herkenbare signatuur. Mensen noemen je merknaam, plakken je URL, schrijven ‘deze site’, ‘dit artikel’ of ‘hier’, en gebruiken maar af en toe de exacte commerciële term waarop jij zou willen scoren.

Context telt even zwaar als de ankertekst

Zoekmachines analyseren ook de woorden rond de link, de titel van de pagina waarop hij staat en het algemene onderwerp van de site. Een generieke ankertekst in een zin die je dienst precies beschrijft, geeft een sterk thematisch signaal. Daarom hoef je geen exact-match-ankers te forceren om te profiteren van een relevante link.

Wat Google zegt over geoptimaliseerde ankerteksten

Het beleid van Google tegen linkspam noemt expliciet, bij de praktijken die je moet vermijden, links met overgeoptimaliseerde ankerteksten in artikelen of persberichten die op andere sites worden verspreid, en grootschalige gastblogcampagnes met zoekwoordrijke links. Het gevolg kan algoritmisch zijn (links worden genegeerd of de pagina verliest posities) of handmatig (een actie wegens onnatuurlijke links die in Search Console wordt gemeld).

Interne ankerteksten: een hefboom zonder risico

Interne links, van de ene pagina van je site naar een andere, gebruiken ook ankerteksten. Google interpreteert ze op dezelfde manier om te begrijpen waar pagina’s over gaan, maar zonder manipulatie te vermoeden. Beschrijvende, precieze ankerteksten in je interne linkstructuur zijn dus een veilige manier om de relevantie van een pagina te versterken, waardoor je met de ankerteksten van je externe links voorzichtiger kunt zijn.

De verschillende soorten ankerteksten

Om je verdeling te beheren, moet je ankerteksten eerst consequent indelen. De onderstaande typologie is die van de meeste SEO-tools, met kleine verschillen in terminologie per tool.

Merkankers en URL-ankers

Een merkanker gebruikt de naam van je bedrijf of website (‘LinkBooster.media’, ‘Bureau Novatis’). Een URL-anker gebruikt het adres, volledig of verkort (‘linkbooster.media’, ‘https://...’). Deze twee categorieën zijn de natuurlijkste van allemaal en vormen de basis van elk gezond profiel.

Exact-match- en partial-match-ankers

Een exact-match-anker geeft de doelzoekopdracht woord voor woord weer (‘backlinks kopen’). Een partial-match-anker bevat de zoekopdracht, of een deel ervan, in een langere formulering (‘waar je kwalitatieve backlinks koopt’, ‘een gids voor het kopen van links’). Partial-match-ankers leveren het grootste deel van het semantische voordeel op met een veel kleiner risico.

Generieke ankers, lange ankers en afbeeldingslinks

Een generiek anker bevat geen zoekwoord (‘klik hier’, ‘lees meer’, ‘deze website’). Een lang anker of zinsanker is een stukje natuurlijke tekst (‘deze methode om de prijs van een link in te schatten’). Een afbeeldingslink heeft geen tekstanker; Google gebruikt dan het alt-attribuut van de afbeelding. Deze drie soorten verdunnen het profiel op natuurlijke wijze.

Hybride ankers met merk en zoekwoord

Een anker als ‘de gesponsorde artikelen van LinkBooster.media’ combineert merk en zoekwoord. Dat is heel nuttig, omdat het de relevantie versterkt terwijl het toch als merkvermelding wordt gezien en niet als geoptimaliseerde link.

Welke verdeling je nastreeft: richtwaarden, geen formule

Er bestaat geen officiële verdeling en Google publiceert geen enkele drempel. De onderstaande richtwaarden zijn gebaseerd op observaties van de linkprofielen van goed scorende en van afgestrafte sites. Je moet ze afstemmen op je branche: de beste referentie blijft de gemiddelde verdeling van de pagina’s die bovenaan staan voor je doelzoekopdrachten.

Een voorzichtige verdeling voor de meeste sites

Voor een mkb- of e-commercesite kan een voorzichtige verdeling over het hele profiel er zo uitzien: 35 tot 50% merkankers, 15 tot 25% URL-ankers, 10 tot 20% generieke en lange ankers, 10 tot 15% partial-match-ankers en ongeveer 5% exact-match-ankers, of zelfs minder. Afbeeldingslinks en diverse ankers vullen de rest aan. Het belangrijkste is dat merk- en URL-ankers samen meer dan de helft van het profiel uitmaken.

Denk per pagina

De totale verdeling kan er gezond uitzien terwijl één specifieke pagina overgeoptimaliseerd is. Als een categoriepagina twintig links ontvangt, waarvan twaalf met dezelfde exact-match-ankertekst, loopt ze risico, ook al ontvangt de site als geheel vooral merkankers. Voer de analyse uit op het niveau van je prioritaire doelpagina’s.

Stem af op leeftijd en naamsbekendheid

Een recente site met weinig naamsbekendheid moet nog voorzichtiger zijn: bijna alle natuurlijke links die hij ontvangt zijn merk- of URL-links, dus een handvol exact-match-ankers valt meteen op. Een oudere, bekende site kan een iets groter aandeel geoptimaliseerde ankers aan, omdat die opgaan in een groot volume spontane vermeldingen.

De signalen die op overoptimalisatie wijzen

Overoptimalisatie is niet alleen een percentage. Meerdere signalen samen maken een profiel verdacht, en het is de opeenstapeling ervan die het probleem veroorzaakt.

Herhaling en eenvormigheid

Dezelfde exact-match-ankertekst op veel domeinen, vooral binnen een korte periode, is het duidelijkste signaal. Een sterke eenvormigheid in formulering (altijd ‘beste echtscheidingsadvocaat Amsterdam’, nooit een variant) zegt net zoveel, want onafhankelijke auteurs kiezen nooit allemaal dezelfde woorden.

Commerciële ankers op sites zonder verband

Een zeer commerciële ankertekst op een site waarvan het onderwerp ver van het jouwe af staat, lijkt op een slordig gekochte link. In combinatie met een pagina zonder verkeer, of een site die veel gesponsorde content publiceert, vormt hij een typisch patroon van een onnatuurlijke link.

Pieken in verwerving

Tientallen geoptimaliseerde links in een paar dagen na maanden van rust vallen op. Regelmatige verwerving, gespreid in de tijd, is natuurlijker en laat je het effect van elke golf meten.

Zo auditeer je de verdeling van je ankerteksten

Een ankertekstaudit kost een uur of twee met een tool voor backlinkanalyse. Ook Search Console geeft een rapport van de meest voorkomende linkteksten, handig voor een eerste blik voordat je dieper gaat.

Exporteer en categoriseer je ankerteksten

Exporteer de lijst met verwijzende domeinen en hun ankerteksten, en houd per domein maar één ankertekst aan, zodat herhaalde footerlinks de analyse niet vertekenen. Deel elke ankertekst vervolgens in een van de categorieën in: merk, URL, exact, partial, generiek, lang, afbeelding. Een spreadsheet is alles wat je nodig hebt.

Vergelijk met goed scorende concurrenten

Doe dezelfde oefening voor drie concurrerende pagina’s in de top 5 voor je belangrijkste zoekopdracht. Hebben je concurrenten 5% exact-match-ankers en jij 30%, dan heb je een risico gevonden. Hebben zij er meer, dan heb je meer ruimte, maar blijf voorzichtig: hun leeftijd en autoriteit zijn misschien niet de jouwe.

Bepaal welke pagina’s risico lopen

Bereken per doelpagina het aandeel exact- en partial-match-ankers. Elke pagina waar meer dan een derde van de links geoptimaliseerde ankerteksten gebruikt, verdient extra aandacht en hoort voorrang te krijgen bij je volgende merklinks.

Een overgeoptimaliseerd ankertekstprofiel herstellen

Brengt je audit een onevenwicht aan het licht, dan is er geen reden tot paniek. In de meeste gevallen volstaat een geleidelijke correctie, zonder de disavow-tool te gebruiken.

Verdun met natuurlijke ankerteksten

Stuur je volgende links richting merk-, URL- en lange ankers, vooral op overgeoptimaliseerde pagina’s. Links van partners, bedrijvengidsen, bedrijfsprofielen en persvermeldingen zijn uitstekende kandidaten.

Vraag om bepaalde ankerteksten aan te passen

Bij links die je via directe outreach hebt verkregen of hebt gekocht, kun je de uitgever vragen een exact-match-anker te vervangen door een natuurlijkere variant. Dat wordt vaak geaccepteerd, zeker als je een formulering voorstelt die beter in de zin past.

Bewaar disavow voor ernstige gevallen

De disavow-tool is nuttig als er in Search Console een handmatige actie wordt gemeld, of als je te maken hebt met een groot volume duidelijk kunstmatige links die je niet verwijderd krijgt. Google wijst er zelf op dat de meeste sites hem niet nodig hebben. Een slecht gericht disavow-bestand kan links schrappen die je juist hielpen.

Ankerteksten kiezen als je een link koopt

Wanneer je een gesponsord artikel of gastartikel bestelt, bepaal jij de ankertekst. Dat is een verantwoordelijkheid: elke keuze komt bovenop je bestaande profiel en bepaalt hoe het er voor zoekmachines uitziet.

Een eenvoudige regel voor elke bestelling

Kijk voordat je de ankertekst kiest naar de huidige verdeling voor de doelpagina. Heeft die al meerdere geoptimaliseerde ankers, kies dan een merk- of lang anker. Heeft ze er bijna geen, dan is een goed geïntegreerd partial-match-anker redelijk. Bewaar exact-match-ankers voor zeldzame gevallen op zeer relevante sites.

Laat de schrijver de link natuurlijk inpassen

Op LinkBooster.media kun je een doelpagina en een beoogde ankertekst opgeven en de schrijver de zin laten vormen. De link past dan natuurlijker in de tekst en de ankertekst varieert van plaatsing tot plaatsing. Onze gids over backlinks kopen behandelt de andere criteria die je controleert wanneer je een bestelling plaatst.

Houd een ankertekstlogboek bij

Noteer voor elke link die je verdient of koopt in een spreadsheet de doelpagina, de exacte ankertekst, de categorie, de site en de datum. Dit logboek bijhouden kost een paar seconden en bespaart je een volledige audit vóór elke bestelling: een eenvoudig filter op doelpagina toont je de huidige verdeling. Het maakt het ook makkelijker om uitgevers om wijzigingen te vragen en een opschoning voor te bereiden als dat ooit nodig is. Voor een mkb-bedrijf dat een paar links per maand verwerft, is het het meest rendabele stuurinstrument dat er is, en het maakt van ankertekstbeheer geen gokwerk meer maar een routinebeslissing.

FAQ: ankerteksten

Korte antwoorden op de meest gestelde vragen over ankerteksten.

Kan één exact-match-anker op zichzelf een penalty veroorzaken?

Nee. Een paar exact-match-ankers in een gevarieerd profiel zijn volkomen normaal. Herhaling, eenvormigheid en een combinatie met sites van lage kwaliteit veroorzaken de problemen.

Tellen ankerteksten van nofollow-links mee?

Sinds 2020 behandelt Google het nofollow-attribuut als een hint in plaats van een instructie. Deze links tellen dus mee in het totaalbeeld van je profiel, ook al geven ze doorgaans minder waarde door. Pas er dezelfde principes van diversiteit op toe.

Moet ik de ankerteksten van links naar mijn homepage variëren?

Je homepage ontvangt van nature de meeste van je merk- en URL-ankers. Exact-match commerciële ankers op je homepage richten is zeldzaam en riskant; bewaar die voor relevante interne pagina’s, met mate.

Hoe lang duurt het voordat een gecorrigeerd profiel herstelt?

Bij algoritmische devaluatie volgt verbetering meestal na het opnieuw crawlen van de betreffende links en de komst van nieuwe natuurlijke links, wat vaak enkele weken tot een paar maanden duurt. Bij een handmatige actie moet je het profiel opschonen en daarna een verzoek om heroverweging indienen.