Cómo usar rel sponsored y no equivocarte con Google
Para marcar un enlace patrocinado, añade el atributo rel="sponsored" a la etiqueta : texto. Google también acepta rel="nofollow" en enlaces de pago, pero sponsored es la señal más precisa. Si recibes dinero, productos o cualquier contraprestación por un enlace y no lo marcas, incumples las directrices de Google sobre esquemas de enlaces. Esta guía explica cómo hacerlo bien, qué casos generan dudas y qué riesgo existe de verdad.
Qué dice Google sobre los enlaces de pago
Las directrices de Google piden que los enlaces creados a cambio de dinero, bienes o servicios se identifiquen. Para ello admite tres valores en el atributo rel: sponsored, nofollow y ugc. En enlaces publicitarios o patrocinados, los valores adecuados son sponsored o nofollow.
Google trata estos atributos como indicaciones (hints), no como órdenes estrictas. Eso significa que puede decidir cómo tratar el enlace, pero la regla práctica no cambia: si hay pago, márcalo. Un enlace sin marcar que se compró forma parte de lo que Google considera manipulación del ranking.
La obligación recae sobre quien publica el enlace, pero también te afecta a ti como anunciante: tu perfil de enlaces incluirá enlaces comprados sin marcar si el editor no lo hace. Por eso conviene acordarlo antes de publicar.
Sponsored, nofollow y ugc: diferencias claras
Los tres atributos dicen a Google cosas distintas sobre el origen del enlace. Elegir bien evita ambigüedades y demuestra buena fe.
rel="sponsored"
Es el valor para enlaces publicitarios, artículos patrocinados, acuerdos de afiliación y cualquier enlace con compensación. Es el más específico y el recomendado por Google para estos casos.
rel="nofollow"
Es el valor genérico: indica que no quieres avalar el destino. Sirve cuando no puedes o no quieres explicar la razón, y Google lo acepta también para enlaces de pago. Es menos informativo que sponsored.
rel="ugc"
Es para contenido generado por usuarios: comentarios, foros, reseñas. No es para enlaces pagados. Si un usuario pone un enlace en un comentario, usa ugc; si un anunciante paga por estar en tu página, usa sponsored.
Ejemplos de código listos para usar
El atributo se añade directamente al enlace. Un enlace patrocinado simple queda así: nombre de la marca.
Puedes combinar valores separándolos con espacios: texto. Google admite combinaciones, y algunos editores las usan por compatibilidad con otros sistemas. Para comentarios: rel="ugc nofollow".
Si abres el enlace en una pestaña nueva, añade también noopener: rel="sponsored noopener". No afecta al SEO, pero es una buena práctica de seguridad. En WordPress, los editores de bloques permiten marcar un enlace como patrocinado desde sus ajustes; si no, edita el HTML directamente.
Casos dudosos: ¿hay que marcarlo o no?
La regla de fondo es simple: ¿ha habido una contraprestación? Si la respuesta es sí, marca el enlace. Los casos grises suelen girar en torno a qué cuenta como contraprestación.
Producto gratis o canje
Si recibes un producto, una estancia o un servicio a cambio de mencionar a la marca con enlace, es una compensación. Usa sponsored, aunque no haya dinero.
Afiliación
Los enlaces de afiliado con comisión deben llevar sponsored (o nofollow). Que cobres solo si hay venta no cambia nada: sigue habiendo un interés económico.
Nota de prensa y guest post
Un enlace en una nota de prensa distribuida de pago debe marcarse. En un guest post gratuito y editorial, el enlace puede ser natural; si hubo pago o intercambio, márcalo. Para profundizar, mira la comparativa entre artículos patrocinados y guest posting y la guía completa de guest posting.
Enlace editorial sin pago
Si un medio te enlaza por mérito propio, sin acuerdo ni compensación, no debe llevar atributo. Marcarlo como sponsored sería inexacto.
Qué riesgo real hay al no marcar un enlace de pago
El riesgo es real, pero hay que describirlo con honestidad. Google puede ignorar los enlaces que detecta como comprados y, en casos de patrones claros y repetidos, aplicar una acción manual por esquemas de enlaces. Esa acción puede reducir la visibilidad de páginas o de todo el sitio hasta que se corrija y se solicite una revisión.
Nadie puede garantizar cuándo ni cómo actuará Google, y la mayoría de casos no acaban en sanción. Aun así, el coste de arriesgarse es desproporcionado frente al beneficio: marcar un enlace como sponsored no te impide aparecer en el mapa de enlaces de tu marca, y sí protege tu sitio.
El riesgo crece con señales acumuladas: muchos enlaces de pago con el mismo texto ancla, sitios de baja calidad o redes de sitios que existen solo para vender enlaces. Aprende a identificarlos en nuestra guía para detectar PBN y enlaces tóxicos y controla tus anclas con el artículo sobre distribución del texto ancla.
Cómo comprar enlaces patrocinados con criterio
Un enlace sponsored sigue aportando valor: tráfico, visibilidad de marca, contexto en un medio real y menciones que pueden ayudar a que te citen en buscadores y asistentes. Lo que cambia es que no debes esperar que transmita autoridad de forma garantizada.
Antes de comprar, comprueba tres cosas: que el sitio tenga tráfico y temática afín, que indique si el enlace es dofollow o sponsored, y que el plazo de publicación esté claro. En LinkBooster el tipo de enlace se indica antes del pedido, y el catálogo supera los 228.052 sitios verificados, que puedes explorar en comprar enlaces SEO en medios reales o filtrando por backlinks por temática y país.
Si tu mercado es España, revisa la página de backlinks y artículos patrocinados en España; para el nicho de negocios, la de backlinks de negocios y emprendimiento.
Presupuesto: cuánto cuesta un artículo patrocinado
Los precios reales de un artículo patrocinado en LinkBooster (sin IVA, redacción incluida) varían con la autoridad. Con DR/DA 20–29, la mediana es de 152 € (de 76 a 375 € entre el percentil 25 y el 75). Con DR/DA 30–39, la mediana sube a 257 €, y con 60–69 llega a 410 €. En 70+ la mediana es de 1.224 €.
Por país, la mediana es de 288 € en España, 105 € en Francia, 238 € en Reino Unido y 731 € en Alemania. Un ejemplo: tres artículos en sitios de DR 30–39 costarían unos 771 € a precio mediano. Compara con la guía de precios de artículos patrocinados y la página de precios de backlinks.
El plazo habitual de publicación es de 7 a 30 días. El pago se conserva hasta la publicación y se reembolsa si el artículo no sale en el plazo anunciado. Para un ritmo constante existe la suscripción mensual de link building.
Usa rel="sponsored" en todo enlace con contraprestación, nofollow cuando no puedas precisar, y ugc solo para contenido de usuarios. Marcar el enlace cuesta una línea de código y te aleja de problemas con Google. Elige medios reales, pide claridad sobre el tipo de enlace y planifica el presupuesto con datos. Para ver el proceso completo, consulta cómo funciona comprar y vender enlaces.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio usar rel sponsored en un artículo patrocinado?
Google pide identificar los enlaces de pago con sponsored o nofollow. No marcarlos va contra sus directrices sobre esquemas de enlaces. Lo más seguro es usar sponsored.
¿Puedo usar nofollow en lugar de sponsored?
Sí, Google acepta nofollow en enlaces de pago. Sponsored es más específico y es el valor recomendado para publicidad y patrocinios. También puedes combinarlos: rel="sponsored nofollow".
¿Un enlace sponsored sirve para SEO?
Google lo trata como una indicación y no promete transmitir autoridad. Aun así puede dar tráfico, visibilidad de marca y contexto en un medio relevante. No lo uses como garantía de posiciones.
¿Cuándo se usa ugc?
Para contenido generado por usuarios, como comentarios, foros o reseñas. No es el valor adecuado para enlaces pagados, donde corresponde sponsored.
¿Qué pasa si recibo un producto gratis a cambio de un enlace?
Cuenta como compensación, aunque no haya dinero. Debes marcar el enlace como sponsored. Lo mismo vale para afiliación y canjes.